<xmp id="qwggc">
<menu id="qwggc"><strong id="qwggc"></strong></menu>
  • <xmp id="qwggc"><nav id="qwggc"></nav><xmp id="qwggc">
  • <nav id="qwggc"><code id="qwggc"></code></nav>
  • 招商加盟電話:

    400-9937-328

    為打造中華名族連鎖品牌走向世界而努力奮斗

    不忘初心,堅持為公益事業貢獻力量

    小米手機的雷軍也入局便利店?

    日期:2021-08-23 10:13:01 / 人氣: / 來源: / 作者:劉鶴翔

    [文章導讀]本文作者:劉鶴翔,在2021年08月23日 10時13分01秒,發布文章:小米手機的雷軍也入局便利店? 關鍵字:便利店,零售行業,主要介紹內容是關于近日,小米生態鏈企業「米糖」完成數千萬元A輪融資,本次融資的目的很明晰,幫助其場景化IP“懶人便利商店”完成系統打造、產品開發及運營測試。據悉,該項目已經在廣州、上海等地舉辦了20多場線下快閃活動。

      小米從創立至今走過了11個年頭,從一家小企業成長為手機全球銷量第二的品牌帝國,除了“3年之內拿下全球第一”的宏偉目標,雷軍心中還有更多關于年輕人的夢想,但這些瘋狂的跨界夢想能實現嗎?

      叫“便利商店”的小米文創自營店

      日式便利店的門頭、24小時的標語,外加“便利商店”醒目的四個大字,當這些元素拼湊在一起,我們就能說這是一家便利店嗎?當“便利店”的專業概念被消解,非專業的跨界玩家越來越多,線下零售業態的細分似乎變得毫無意義。懶人便利商店只是米糖線上IP完成線下變現的一個切入口,他們選擇了離年輕人最近的線下零售業態——便利店,以輸出小米生態鏈產品的形式完成對線下潮玩、文創市場的占領。本質上,懶人便利商店走了一條IP授權+產品孵化+線下零售門店的商業模式,簡單點說是一家披著“便利店”主題外衣的文創雜貨鋪,以下三點可以佐證:

      第一,商品結構以快消品、放松類產品及潮流元素產品為主,缺乏便利性商品。

      公開信息顯示,“懶人便利商店”將年輕人的24小時分割為上班、聚會、娛樂等六個部分,這六大內容板塊作為線下門店的體驗環節,為門店導流獲客。目前店內重點售賣潮玩、服裝等潮流元素產品,即時消費品包括氣泡水、咖啡,放松類產品則有蒸汽眼罩,SKU少到無法言說。便利店以“便利”為導向,銷售低毛利、即時的個人消費品,而這家店以“毛利”為導向,售賣的是日常生活中可有可無的高毛利商品,應急類等便利性產品極度匱乏。此外,該店還與小米生態鏈內部的一些品牌展開了聯名合作,那么這家店或許就是一家小米生態自營店,試問,這樣的店需要24小時營業嗎?

    小米手機的雷軍也入局便利店?

      第二,運營團隊原創IP能力遠高于“彎腰撿鋼镚兒”的運營管理能力。

      米糖創始人張嘯吟做了15年的原創IP及產品系統開發,IP的變現能力極為關鍵,除了IP授權,產品孵化、線下門店零售成了一個不錯的選擇。據了解,米糖團隊并無便利店運營管理經驗,其核心成員出自張嘯吟此前創立的玩具品牌“陳幸福”,如果說玩具的同義詞是“造夢”,那么這個被雷軍看上的團隊或許更適合抬頭講故事,而非低頭撿便士。

      第三,行業頭銜為“文創”、用戶客群為“Z世代”。

      2020年,懶人便利商店在零售行業內籍籍無名,卻獲得了文創領域的獎項,在文化領域的認知則是一種消費IP。另外,從項目本身也可看出,圍繞懶文化、“Z世代”進行元素設計搭配,并非男女老少皆宜的零售產業。站在便利店行業視角,“懶人便利商店”就是個繡花枕頭,既沒有過硬的商品力、也沒有專業的運營管理經驗。站在潮玩文創的角度,它既沒有如泡泡瑪特般的強勢IP及盲盒破圈玩法,也沒有KKV集團旗下X11潮玩店全面、大規模的集合效應。“懶人便利商店”只是將小米生態鏈上的IP實物化、零售化,販賣的是文化和情懷,而非日常所需。從米糖的思路出發,樂高也可以做一家“樂高便利店”,將各式各樣IP打造為便利店元素,但究其根本還是一家樂高店。因此,“懶人便利商店”只是借用了“便利店”元素的文創自營店。

      “懶人便利商店”定位懶得社交、懶得點贊、懶得戀愛、懶得出門的年輕人,但以上特征并不是Z世代的真實寫照,反而越看越像“屌絲”的模樣,難道小米眼中的年輕人真的是“屌絲”?雷軍雖然在B站等平臺被Z世代消遣,也混了個臉熟,但認真且務實的Z世代(像極了60后)真不是他們所定義的懶人。如果將Z世代視作“懶人”、“屌絲”,那這個“懶人便利商店”一定做不長久。文章來源: 零售商業財經 劉鶴翔

    相關文章閱讀推薦:

    連鎖便利店的發展時代持續增長!

    全家便利店的差異化策略怎么做?

    開連鎖便利店有暖飲生意之爭嗎?

    管理連鎖便利店的SKU并不容易!

    未來的連鎖便利店應如何下沉發展?

    免責聲明:部分文章信息來源于網絡以及網友投稿,本網站只負責對文章進行整理、排版、編輯,是出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性,如本站文章和轉稿涉及版權等問題,請作者及時聯系本站,我們會盡快刪稿處理。感謝關注!
    本文標題:小米手機的雷軍也入局便利店? http://www.makesandtakes.com/hydt/533.html


    在線留言咨詢 多重創業優惠政策扶持!

    廣東已有 568 位老板申請加盟此項目
    快速咨詢
    快速咨詢
    10年零售行業經驗 10年零售行業經驗

    公司聯合創始人團隊曾就職多個行業的領軍企業,實力打造廣東連鎖便利店有名品牌!

    世界500強的選擇 世界500強的選擇

    水王帝國合作大多來源世界500強優秀企業,均為國內一線品牌供應商達成長期戰略合作!

    匯集國內精英團隊 匯集國內精英團隊

    品牌各團隊人才均來源于國內多家名校,涵蓋運營、推廣、設計、策略等部門精英!

    費用預算精準合理 費用預算精準合理

    加盟費預算合理精準,分析表格詳細列出明細,清清楚楚明明白白,明碼實價不玩虛!

    小程序商城一體化 小程序商城一體化

    品牌獨家自主研發線上小程序B2C商城,在線選購下單配送到家,實力的經營利器!

    一條龍省心方案 省心裝修方案設計

    運營團隊精心分析與執行裝修,優選爆款商品上架到開店經營,實行一條龍到位服務!

    合作伙伴:便利店加盟費多少品牌連鎖便利店便利店加盟吧便利店加盟全球加盟網廣東省連鎖經營協會

    Go To Top 回頂部
    国产黑丝被草一区二区三区_国产狼友视频入口首_A片一级国产片免费_黄色一级片试看